Новости

Мир меняется

20.06.12 | 17:43

Форум «Медиа Будущего»

Форум «Медиа Будущего»

Вчера точно по расписанию в Международном мультимедийном пресс-центре РИА Новости состоялся форум «Медиа Будущего». Много интересных вопросов обсудили приглашенные эксперты, но самыми яркими оказались темы о доходах СМИ, о форматах новых изданий, об аудитории — честной и «серой».

Американский медиааналитик Кен Доктор обратил внимание участников форума на новую тенденцию — СМИ получают все меньше дохода от рекламы и вместе с тем зарабатывают существенные суммы на самой аудитории. Так, у некоторых изданий прибыль от читателей достигает 50%. Также доктор отметил, что для успеха издания необходимо руководствоваться правилом «пяти экранов» — читателю должно быть одинаково удобно потреблять информацию с большого HDTV, со смартфона, с ноутбука или ПК, с планшета и с автомобильного «экрана» (навигатора, бортового компьютера и т.д.).

Арсен Ревазов, председатель правления рекламного агентства IMHO VI, поднял вопрос о модерации контента под конкретные нужды той или иной аудитории. Такая персонализация поможет собрать вокруг издания максимально лояльных, верных читателей.

Также участники форума «Медиа Будущего» не обошли вниманием проблему недобросовестной аудитории, «серых читателей» или попросту ботов. Исследования показывают, что подавляющее число подписчиков на различные СМИ в социальных сетях — это «машины». Зачастую они по указке злоумышленников «лайкают» и «ретвитят» те публикации, которые вовсе не интересны простым читателям. Таким образом формируется общественное мнение и искусственно создается повестка дня. 100% действенных способов борьбы с фальшивыми личностями не существует, но для «избавления от ботов нужно перестать давать киберпреступникам повод для выращивания бот-сетей, оплачивая привлечение пользователей в социальных сетях,» — отмечается в официальном пострелизе форума. Подробнее с итогами мероприятия можно ознакомиться здесь.

Александра Гришина
Мир меняется
Форум «Медиа Будущего»
Как зарабатывать на читателях, бороться с ботами, растить аудиторию и не только.  / Новости / 20.06.12
Подробнее >>

Выделите и скопируйте код в буфер обмена